2026年中央一号文件提出，“提升乡村旅游品质，培育乡村新产业新业态，推动农文旅深度融合”。《贵州省“十五五”文化和旅游发展规划》进一步指出，要“推动乡村旅游从观光型向度假型、体验型转变，培育四季皆可游的全时段产品体系”。中国旅游研究院发布的《2025年中国乡村旅游发展报告》显示，全国乡村旅游接待人次已恢复至2019年同期的118％，但行业普遍面临“旺季溢出、淡季闲置”的结构性矛盾——全年民宿（乡村旅游核心住宿业态）平均入住率不足40％，非节假日时段设施闲置率超过60％。与此同时，年轻消费群体的需求正在发生深刻变化：数据显示，18至35岁游客在选择乡村民宿时，“社交空间品质”“独特体验场景”“拍照出片率”已跃居决策因素的前三位，价格因素退居第五。对Z世代而言，民宿不仅是“住一晚的地方”，更是社交发生的场景、内容生产的基地、圈层认同的载体。这意味着，乡村旅居的竞争逻辑正在重塑：从“拼资源”转向“拼场景”，从“卖房间”转向“卖体验”，从“季节性接待”转向“全时段运营”。谁先完成这场转型，谁就能在下一轮文旅竞争中占得先机。
观山湖区百花湖镇当前的民宿产品，功能上以“避暑住宿”为主，场景上以“农家餐饮”为伴，缺乏让年轻人产生社交冲动、内容分享欲望的体验空间。而放眼全国，将新兴消费内容植入乡村空间，构建具有强社交属性的旅居场景，正在成为一些地方的破题之道。如，武汉市黄陂区的“乡巴克电竞旅游度假村”项目，融合电竞酒店、赛事运营、稻田咖啡、星空露营等多元业态；宁夏闽宁镇将电竞小镇与当地葡萄酒产业结合，探索“电竞＋文旅”的差异化路径。这启示我们：乡村场景中植入电竞等年轻化社交内容，能够吸引城市年轻群体；不需要一开始就投入巨资，开展村级赛事、水友赛、企业团建等低成本活动即可；核心不在于电竞之类的具体形式，而在于用强社交内容激活高品质闲置空间这一底层逻辑。
当前，电竞、研学、康养等年轻化、主题化消费业态，正成为贵州培育文旅新质生产力的重要方向。笔者对观山湖区电竞酒店的实地调研发现，年轻消费者愿意为“干净、安静、舒适、私密”的住宿环境买单，也愿意为流畅稳定的电竞体验支付溢价。他们的消费动机不只是打游戏，更是换个环境放松、和朋友聚会、逃离日常压力。这正是百花湖镇的机会所在——城市电竞酒店给不了湖景、星空和独栋院落的私密感，而这些恰恰是乡村民宿的天然优势。我们从村级电竞赛事切入，是当前最具操作性的起步方式。在全镇现有民宿和意向改造农房之外，还有一定数量的闲置农房有待激活。可选取一两栋闲置农房，围绕社交场景进行功能重塑：一层设置开放式的赛事观战区和咖啡简餐区，二层配置高品质电竞设备和舒适住宿空间，院落则打造为露天交流营地和拍照打卡点。赛事从“村水友赛”做起，邀请贵阳本地高校战队和企业工会参赛，将活动办成过夜型社交赛事——下午报到组队，傍晚湖畔观赛，深夜星空交流，次日晨起环湖。赛事规模不求大，重在验证一个核心逻辑：有了社交内容牵引后，周末能不能订出去、年轻人愿不愿意来、来了之后会不会在社交媒体上自发传播。用最小的投入试探淡季流量这个最大变量，跑通了再逐步升级，跑不通损失也可控。
进而言之，乡村旅居要实现“四季常青”，关键在于完成从住宿功能到社交场景的跃升。电竞只是可能的抓手之一，但其背后的逻辑具有普遍意义——用年轻一代热衷的体验形式，构建有社交浓度的旅居空间，让城市消费力转化为乡村发展动力。
从一两栋农房、几场小型赛事起步，用实际数据验证市场反应，逐步探索将赛事与本地农特产、露营、音乐节等业态融合，打造“两天一夜微度假”社交产品——这是百花湖镇为淡季突围勾画的行动路线。
“乡村振兴既要塑形，也要铸魂”。对百花湖镇而言，“形”是湖光山色的生态底色，“魂”则是让这片山水成为年轻人愿意奔赴、乐于停留、主动传播的社交目的地。端稳“生态碗”，做强社交场，一幅从“三个月”到“四季歌”的图景，正在百花湖畔酝酿。
刘玮明
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